Swatch lanceert "AI-DADA", een service die AI gebruikt om unieke Swatch-horloges te creëren. Gebruikers hoeven alleen maar prompts (tekstinstructies) op de website in te voeren om een basisontwerp te genereren, vervolgens de vorm van de indexen en de kleur van het uurwerk te kiezen en hun bestelling te plaatsen. De service start op 21 november 2025 in Zwitserland en zal vanaf 2026 geleidelijk worden uitgebreid naar andere landen.
Een nieuwe dienst die unieke stalen creëert met behulp van de AI-ontwerptool "AI-DADA".
Swatch lanceert een dienst waarmee originele horloges worden gemaakt met behulp van een nieuwe, op AI gebaseerde ontwerptool genaamd "AI-DADA". De dienst wordt eerst gelanceerd op swatch.com in Zwitserland op 21 november 2025, met plannen om vanaf 2026 geleidelijk uit te breiden naar andere landen. Hoewel er al voorbeelden bestaan van diensten die AI-gebaseerde ontwerpgeneratie koppelen aan productproductie, is dit een baanbrekend initiatief voor een merk met de productieomvang van Swatch.
AI-DADA is gebaseerd op de nieuwste "artistieke intelligentie" en is een inspiratiebron voor Swatch.
AI-DADA is een unieke AI-tool die Swatch positioneert als "AI = Artistieke Intelligentie". Het is ontwikkeld door ChatGPT de vraag te stellen: "Wat is artistieke intelligentie?" en gebruikt dat antwoord als uitgangspunt. AI-DADA belichaamt Swatch's benadering om creativiteit en intuïtieve expressie te beschouwen als een vorm van intelligentie.
De naam "DADA" is afgeleid van de Dada-beweging, die in 1916 in Zürich, Zwitserland, ontstond. Deze kunststroming, gekenmerkt door speelse experimenten en een afwijzing van conventies, is al lange tijd een inspiratiebron voor Swatch. Het bedrijf heeft deze context verwerkt in een nieuwe generatie tools en diensten genaamd AI-DADA.
AI-DADA is getraind met data van meer dan 40 jaar aan Swatch-horloges, samenwerkingsmodellen, kunstprojecten en meer. Hierdoor kenmerken de ontwerpen die het genereert zich door een consistente kleurstelling en een pop-esthetiek die typerend is voor Swatch. Dit betekent dat zelfs gebruikers zonder geavanceerde ontwerpvaardigheden hun eigen ideeën kunnen gebruiken om een horloge te ontwerpen dat "uniek Swatch" en "eenmalig" is.
Maak in slechts 3 stappen een uniek horloge.
Het ontwerpen van een horloge met AI-DADA kan in slechts drie stappen. De eerste stap is het instellen van de voorbereiding en de ontwerpvoorkeuren. Log in met je Swatch-account en voer je afbeelding in op een speciaal scherm met behulp van de aanwijzingen (tekstinstructies). Of het nu een minimalistisch ontwerp is of juist een opzettelijk chaotisch ontwerp, AI-DADA visualiseert het binnen enkele minuten als een horlogeontwerp.
De tweede stap bestaat uit het aanpassen van de details naar uw eigen smaak. De basis is het "New Gent"-model met een diameter van 41 mm. Het door de gebruiker met AI-DADA gegenereerde basisontwerp wordt hierop toegepast, en u kunt kiezen of u indexen wilt toevoegen, welke stijl ze hebben en welke kleur het uurwerk moet hebben.
De laatste stap is online bestellen. Het ontwerp wordt niet automatisch opgeslagen, dus het gaat verloren wanneer je het AI-DADA-scherm sluit. Bovendien zal het ontwerp, zelfs als je dezelfde prompt opnieuw gebruikt, niet exact hetzelfde zijn. Zodra je dus een ontwerp hebt gemaakt dat je mooi vindt, kun je het zonder aarzelen bestellen.
Een "creatieve uitdaging" om het ontwerp te creëren dat je wilt.
Bij traditionele AI-tools moeten gebruikers het proces herhalen om de gewenste gegenereerde data te krijgen, of moeten ze door middel van vallen en opstaan "dichter bij" het beeld komen dat ze voor ogen hebben. Met AI-DADA kunnen gebruikers zichzelf echter slechts uitdagen met maximaal drie opdrachten per dag.
Swatch ziet dit als een "creatieve uitdaging", waarbij deelnemers binnen een beperkt aantal pogingen ideeën moeten ontwikkelen. Elke inzending is een uitdaging en het uiteindelijke horloge krijgt daardoor een speciale betekenis. Bovendien, zoals hierboven vermeld, zal zelfs dezelfde opdracht niet leiden tot een exact identiek ontwerp, waardoor het niet mogelijk is om "hetzelfde te maken als iemand anders".
Om deze exclusiviteit te benadrukken, is op de achterkant van het door AI-DADA geproduceerde horloge "1/1" gegraveerd. Dit subtiele maar opvallende detail geeft aan dat "elk horloge werkelijk uniek is".
AI-DADA brengt kunst dichter bij de mensen.
Sinds de oprichting zet Swatch zich in voor respect voor zelfexpressie en het promoten van kunst als iets dat voor iedereen toegankelijk is, door middel van samenwerkingen met de actiesport- en muziekscene, samenwerkingen met kunstenaars en speciale collecties die beroemde schilderijen herinterpreteren.
AI-DADA is een poging om deze aanpak naar een hoger niveau te tillen met behulp van de nieuwste technologie. Het stelt iedereen, zelfs mensen zonder speciale vaardigheden, in staat om hun eigen ideeën te realiseren en het eindproduct te dragen, wat een compleet andere ervaring oplevert. Dit belichaamt het idee dat de koper een mede-ontwerper van het product is.
