Corum was lange tijd onderdeel van een in Hongkong gevestigd bedrijf, maar in april 2025 ondernam de toenmalige verkoopdirecteur Haso Mehmedovic een management buy-out (MBO) met de steun van Zwitserse investeerders. Als nieuwe CEO zet hij zich nu in voor de rebranding van het bedrijf.
Foto door Yu Mitamura
Interview en tekst door Hosoda Yuto (dit tijdschrift)
Tekst van Yuto Hosoda (Chronos-Japan)
Bewerkt door Yukiya Suzuki (Chronos-Japan)
[Artikel gepubliceerd in de septemberuitgave van Kronos Japan uit 2026]
Corum terugbrengen naar de plek waar het thuishoort
Geboren in 1993, behaalde hij zijn CFC-diploma aan een vakschool in Le Locle en trad in 2011 in dienst bij Corum als horlogemaker. Hij bekleedde managementfuncties binnen de afdelingen kwaliteitscontrole, productontwikkeling en verkoop, voordat hij merkmanager werd. In 25 werkte hij samen met twee Zwitserse investeerders die hij kende om Corum over te nemen van City Champ Watch & Jewelry Group Limited, waarna hij CEO en voorzitter van de raad van bestuur werd.
Wat wil de 32-jarige CEO bereiken, die heeft verklaard dat het bedrijf een "100% Zwitsers bestuursmodel" zal hanteren? De sleutel hiertoe ligt in de woorden "reconstructie" en "terugkeer", die veelvuldig voorkwamen in het persbericht dat werd uitgegeven toen hij aantrad.
"Corum heeft de afgelopen jaren in een zeer moeilijke situatie verkeerd. Mijn twee mede-investeerders en ik deelden echter de sterke wens om Corum nieuw leven in te blazen, en daarom hebben we besloten om door te gaan met de management buy-out. Corum heeft een prachtig DNA en erfgoed, nagelaten door oprichter René Vanwald. We willen dit gebruiken om terug te keren naar de wortels van het Zwitserse merk en zijn rechtmatige plaats in de wereld te herstellen."
Sinds de MBO heeft Mehmedovic steeds de nadruk gelegd op zijn "oorspronkelijke standpunt". Naar welk standpunt verwijst hij dan precies?
"Voor mij is Corum een gedurfd, creatief, uniek en hoogwaardig merk. Allereerst moeten we dit imago herstellen. Vervolgens, door dit imago aan te passen aan het huidige tijdperk, zullen we onze rechtmatige plaats terugkrijgen. En op de lange termijn – niet over vijf of tien jaar, maar over vijftig jaar – wil ik Corum naar de top 10 van horlogemerken tillen."
Dante Alighieri was een Florentijnse dichter, bekend om zijn epische gedicht "De Goddelijke Komedie". Dit horloge met muntmotief is voorzien van een herdenkingsmunt van zilver (500 lire) die in 1965 werd uitgegeven ter gelegenheid van zijn 700e geboortedag. Gebaseerd op het Sellita SW300 uurwerk, is de kast slechts 7.55 mm dik. Automatisch uurwerk (kaliber CO 082). 25 jewels. 28.800 trillingen per uur. Gangreserve: circa 42 uur. Roestvrijstalen kast (diameter 36 mm, dikte 7.55 mm). Waterdicht tot 1 bar. Wereldwijd gelimiteerde oplage van 700 stuks. 2.530.000 yen (inclusief btw).
Corum heeft momenteel high-end modellen zoals de Golden Bridge, maar lijkt ook een mix van producten in het middensegment aan te bieden. Zal dat laatste worden gestroomlijnd naarmate het merk streeft naar het eerdergenoemde merkimago?
"Op dit moment kan ik geen concrete details geven over het stroomlijnen van bestaande collecties of het creëren van nieuwe collecties. Het is echter wel zo dat de prijsrange erg breed is, van horloges in de prijsklasse van 4000 Zwitserse frank tot horloges van meer dan 100.000 Zwitserse frank. Ik denk dat het stroomlijnen van het extreem grote aantal collecties en SKU's de juiste richting is. Daarnaast wil ik investeren in productkwaliteit, afwerking en klantbeleving, en de waarde van elk horloge verhogen."
Sinds hij op 18-jarige leeftijd als horlogemaker bij Corum in dienst trad, heeft hij diverse managementfuncties bekleed, waaronder kwaliteitscontrole, productontwikkeling en verkoop. Hij is ervan overtuigd dat hij het merk door en door kent. Als zo'n talent het bedrijf op de lange termijn kan helpen hervormen, zou Corum op een dag wel eens de absolute top in de horloge-industrie kunnen worden.
