De Luminor Tre Giorni, een nieuw model voor 2025, heeft een grote kast van 47 mm en een ontwerp dat doet denken aan militaire horloges uit het verleden. Dit markeert een koerswijziging voor Panerai, dat de afgelopen jaren heeft geprobeerd nieuwe klanten aan te trekken met de 38 mm Luminor Due en andere modellen.
Tekst door Masayuki Hirota (Chronos-Japan)
Bewerkt door Yukiya Suzuki (Chronos-Japan)
[Artikel gepubliceerd in de septemberuitgave van Kronos Japan uit 2025]
Een interview met Alessandro Ficarelli, algemeen directeur van Panerai.
Algemeen directeur van Panerai. Na zijn afstuderen aan Lewis University in 2000 werd hij productmanager bij Bulgari. Hij trad in 05 in dienst bij Panerai, werd productdirecteur in 11 en bekleedt zijn huidige functie sinds 21. Hij is momenteel verantwoordelijk voor marketing, communicatie, erfgoed en productstrategie. Hij is al sinds de tijd van Angelo Bonati betrokken bij Panerai en kan worden beschouwd als een sleutelfiguur in het waarborgen van consistentie in de producten van het bedrijf.
"Onze strategie is er een van evolutie, niet van verandering," zegt Alessandro Ficarelli, de CMO van het bedrijf. "Horloges zoals de Luminor Due zijn gericht op opkomende markten en nieuwe fans, waaronder vrouwen, maar we hebben ons ook gericht op het DNA van Panerai: durf, functionaliteit en uitstekende leesbaarheid." De Tre Giorni is niet zozeer een terugkeer naar de wortels van het merk, maar eerder een stap om de kernwaarden te herbevestigen.
En hoe zit het met de uurwerken? "We ontwikkelen complexe mechanismen zoals minutenrepetitie-uurwerken, eeuwigdurende kalenders en jaarlijkse kalenders in eigen huis", benadrukte hij, maar voegde eraan toe: "Elk model is uitgerust met het uurwerk dat het beste bij het doel past, en we staan er niet op om het te verdelen in uurwerken die we zelf ontwikkelen en uurwerken die we extern inkopen." Het is een onmiskenbaar feit dat de slanke P.900 het klantenbestand van Panerai heeft verbreed.
Panerai lijkt zich in plaats daarvan te richten op een reeks "Experience Editions".
"Dit is meer dan alleen een verkoop; het is een kans om een diepere band met het merk te creëren. Door ervaringen zoals een avontuur met Mike Horn of een reis op de historische Eileen kunnen eigenaren zich onderdompelen in het universum van het merk."
Het is een zeer unieke poging, maar het feit dat deze modellen in zo'n korte tijd uitverkocht waren, bewijst de effectiviteit van de strategie.
De nieuwe PAM03312, onthuld op de Watches & Wonders-beurs in Genève in 2025, is een evolutie van de klassieke PAM01312. Het horloge is voorzien van het nieuwe Caliber P.980 uurwerk, gebaseerd op het Caliber P.900. De saffieren achterkant van de kast is terug en de waterdichtheid is verbeterd tot 500 meter. De kast is ook iets dunner en lichter. Wellicht markeert deze evolutie van dit populaire klassieke model een nieuwe richting voor Panerai. Automatisch uurwerk (Caliber P.980). 23 jewels. 28.800 trillingen per uur. Gangreserve van circa 3 dagen. Roestvrijstalen kast (44 mm diameter, 13.7 mm dik). Waterdicht tot 500 meter. Prijs: 132 miljoen yen (inclusief btw).
Wat de materiaalkeuze betreft, worden er continu nieuwe materialen geïntroduceerd, zoals Carbotech, BMG Tech en Ti-Ceramitech. "Elk materiaal heeft een duidelijk omschreven functie en we selecteren voor elk doel het optimale materiaal." Over de kastgrootte legde hij uit: "De kern heeft een diameter van 44 mm. Naast het klassieke 47 mm-model spelen we ook in op de vraag naar maten van 38-40 mm."
Dus, waar ziet hij de positie van Panerai in de markt voor luxe sporthorloges? Zijn antwoord was enigszins verrassend.
"Wij geven de voorkeur aan functionaliteit boven status. Al onze producten zijn ontworpen voor extreme omstandigheden en we hechten veel waarde aan de betrouwbaarheid van functionele horloges."
De trots van het merk als leverancier van de Italiaanse marine blijft centraal staan bij Panerai: "Wij blijven een unieke entiteit die Italiaans design combineert met Zwitserse techniek."
Als dat zo is, mogen we dan niet hoge verwachtingen hebben van Panerai in de toekomst?
[Verontschuldigingen en correctie]
Dit artikel werd oorspronkelijk gepubliceerd op pagina 31 van de mei-editie (nr. 118) van Chronos Japan, verschenen op 4 april 2025. Er stond een fout op die pagina in dit tijdschrift. De correcte versie is als volgt. We bieden onze lezers en alle betrokkenen onze excuses aan en hebben de fout gecorrigeerd.
P.31 Fotobijschrift (beschrijving) Modelnaam
Onjuist: Luminor Tre Marina
Correct: Luminor Marina
